【讀書感想】無印良品的設計

禮拜五經過誠品的『舊書拍賣會』現場。

本來家裡已經推了一堆書，抱者看看就好的我，還是忍不住挑了七本書回家～

（紅標商品任三本 500 元，一本 200 元）

挑書的重點是把之前在書店看到喜歡，可是主要是講理念跟設計的書帶回家。

之前逛書店會馬上買的書，幾乎都是看起來可以解決我最近的煩惱或是可學習些什麼的書。

（勝率大概是買 4 本內有一本超棒的書，兩本普通的書，一本翻前面後就進二手箱的書）

我參考一本書值不值得買的順序是，封面設計 -> 書名 -> 書背後簡介 -> 前言（很重要，因為可知道作者想要傳遞的是什麼）

假如還是很不確定是否想買的書，就會拍照起來。

最近有想要在網路買書，會把之前想看的書拿來湊運費。

或是，假如在逛書店的時候又把那本書拿起來第二次，就會思考這本書好像真的蠻吸引我的，就會認真考慮當場買下。

話題扯遠了...來紀錄一下在『舊書拍買會』購買的『無印良品的設計』心得吧！

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圖片來源：天下文化

從以前我就很愛『無印良品』的東西，覺得他們的東西樸實又耐用。說實在的，在台灣無印的價錢對我來說還是有點貴。可是每次經過還是忍不住會逛一逛，看到他們的衣服還是會想要摸一摸。腦中記錄下來，趁去日本的時候大買他們家的產品。

到底是什麼樣的堅持跟美學會讓『無印良品』那麼的吸引人呢？

身邊有一個不太熟的設計師朋友，常常在自己的 FB 上 PO 無印良品開箱文，並且說明此 傢俱/家電 的美感跟大力稱讚無印的簡約設計。

在日本的弟弟，傢俱跟生活用品幾乎都在無印良品購買。明明衣架跟垃圾桶等在百元商店跟在無印購買的『功能性』是一樣，可是卻讓人想多花一點在品質良好的無印商品上。（前提是...無印良品在日本價格真的比較親民！！）

『無印良品』在男生女生老中青世界各國都各自有市場，且風格從不走歪。（至少在 10 年間我的觀察是這樣），真的是非常讓人感到佩服的。

最近的我，正為了尋找適合新的產品瓶身感到困惑。找了很多不同的瓶身一直被打槍，顧問說：『要有品牌一定的風格，不可以走偏』。可是我很想吶喊，我還不知道我們的風格是什麼啊！！！！衝者怎麼定義風格這點，這本書在我買回來的第二天就消化完成了。

此書承襲了無印的一貫風格  -『簡約』。

書裡面，圖片跟文字的排版可說恰到好處。滿滿的都是重點，也是不用依照順序隨便翻都可開始看的好書。

無印良品為什麼可以從不偏離軌道，跟此書介紹的顧問團隊有者密切的關係。無印顧問團隊是從創始以來就一直給予顧問協助的團隊。來自不同領域，不同背景，可以卻都有想把無印精神發揚光大的精神。

由於是不同背景的人聚在一起，會給予一直在同一家公司工作的設計師和團隊刺激。由於是傳達的無印精神，不是為了『銷售』或『主打某個設計師』而計畫著產品，所以每個產品都是經過很多討論跟實驗而誕生的。

無印的厲害點是在『感染力』，他們的精神是『這樣就好』。在 1980 年草創時期，就一直主打『空無』的概念。沒有一樣產品是主打商品，可是每樣產品卻都很有無印的風格。用不變的態度，不追隨流行的風格，一直走下去。

無印良品海報 - 地平線

書中介紹了很多代表無印精神的海報設計，其中我最喜歡在 2003 年發表的『地平線』。傳達精神是無印的『空無』。不大力宣傳他們的產品是『嚴選素材』或『強調環保』等手段，用什麼都不說的視覺畫面跟顧客交流。

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此書除了滿滿的設計重點外，有個地方讓我思考很久：

- 平面設計師 - 原研哉 的文章

文章裡除了聊無印的設計美學外，還有在一小部分提到了他對行銷設計的看法。

『企業跟產品形容為樹，而土壤的品質就是生活者的慾望品質。土壤的養分是否充足，端看生活者的慾望層次有多高；樹木是否健康茁壯，則取決於土壤品質。以這個角度思考，就表示世上有歐盟的土壤、中國的土壤、日本的土壤等：而所謂的行銷，就是為土壤施肥的行為。設計的終極目的是慾望教育，發揮改變這些土壤的影響力。』

這句話讓我這菜鳥行銷思考了很久。

行銷很重要，為什麼重要，是因為要導銷售，有銷售我們公司才可以賺錢，有賺錢公司才可以走得久。

可是 原研哉 此文跳脫了賺錢為目的導向，改由施肥的想法來傳達給顧客公司的理念，教育淺在顧客成為真正的顧客，進而吸引了更多顧客前來上門。這是正向良性循環。

這讓我想到之前在雜誌上讀到（忘了哪本雜誌..），所謂的『品牌行銷』，『教育顧客』是很重要的一個環節。最近我被業績壓力弄得有點喘不過氣了，導致目前公司策略幾乎都是以『銷售』為主軸。（打折、滿多少送贈品等等等）重要的 品牌形象 跟 產品理念 都是在最後才想起來，也不是說很在意。

此文讓我認真的思考...到底，我們產品要帶給人的是什麼呢？看來我要好好繼續去思考新品牌的瓶器要帶給人的感覺是什麼了。

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回到讀書心得～

此書是會更深入暸解無印精神的好書。看完後再逛無印的時候，一定會改觀。

會微笑的想說，『啊，這邊這個設計當初的構想應該是這樣啊！』